Yapay Zeka dünyayı kasıp kavuruyor. İş hayatının her alanında ve kişisel yaşamınızda, Yapay Zeka muhtemelen bir dereceye kadar zaten bir etkiye sahip.
SEO bu kuralın bir istisnası değildir, aslında, yapay zekanın ilerleyen zamanlarda oyunu tamamen bozacağını ve değiştireceğini bekleyebiliriz.
Ve Microsoft gibi, Bing arama motoruna hızlı bir şekilde AI yetenekleri ekleyen, Google da kendi Google Search Generative Experience (SGE) ile bu trende atlamakta.
Ancak bu yıl SGE'den ne bekleyebiliriz ve tamamen yayınlanmasına ne kadar var? Yoksa Google'ın SGE'yi durdurduğuna dair söylentiler doğru mu?
Bu yazıda, tüm bu soruları yanıtlamaya çalışacağız ve ayrıca birkaç pazarlamacının, Google SGE'yi başlattığında SEO manzarasının nasıl değişeceğini düşündükleri hakkında görüşlerini de paylaşacağız.
Anahtar Noktalar
- Google'ın SGE'si hala deney aşamasındadır.
- Google şu anda SGE içinde Gemini adlı üretken AI'sini test ediyor, AI tarafından üretilen sonuçların doğruluğunu ve kalitesini artırıp artıramayacağını görmek için.
- Dedikoduların aksine, Google SGE üzerindeki geliştirmeyi durdurmuyor.
- Tüketiciler, AI destekli arama sonuçları istiyor.
Bu Makalede Öne Çıkan Pazarlamacılar
Aşağıdaki dijital ajans kurucularına ve SEO uzmanlarına değerli görüşleri ve geri bildirimleri için özel teşekkürlerimizi sunmak istiyoruz:
- James Ewen, Kurucu @ SEOtagg, Birleşik Krallık
- Adam Haworth, Kurucu @ Contactora, Birleşik Krallık
- Jan Suski, İçerik Uzmanı @ Linkhouse, Polonya
- Quentin Aisbett, SEO Stratejisti @ Searcht, Avustralya
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Amerika Birleşik Devletleri
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Amerika Birleşik Devletleri
- Marcello Cardoso, Kurucu @ Cabana Digital, Brezilya
- Marshal Davis, Başkan @ Ascendly Marketing, Amerika Birleşik Devletleri
- George Panayides, SEO Uzmanı @ The Digital xx, Birleşik Krallık
Google’s SGE Nedir?
SGE, Google'ın Arama'da üretici AI teknolojisini tanıtmasıdır.
SGE, Google ürünlerini, örneğin Arama, Fotoğraflar, Google Home, Google Workspaces vb. geliştirmek için en son teknolojileri test etme programı olan Google Labs'ın bir parçasıdır.
Google’ın Arama Üretken Deneyimi'nin ana amacı, Google’ın ana ürünü olan arama motorunun sınırlarını zorlamaktır. Fikir, kullanıcılar için daha sürükleyici bir arama deneyimi yaratmaktır.
SGE, kişiselleştirilmiş arama sonuçlarına doğru önemli bir adımdır.
- George Panayides, The Digital xx
SGE Ne Kadar İlerledi?
SGE hala deneysel aşamasındayken, kullanıcılar bunu test edebilir ve Google'da aramalar yapmak için kullanabilirler. (SGE'yi nasıl etkinleştireceğinize dair daha fazla bilgi sonra)
Başlangıçta, Google Labs web sitesi SGE deneyinin Aralık 2023'te sona ereceğini gösteriyordu. Ancak, Google yakın zamanda SGE açılış sayfasını güncelledi, fakat deneyin bitiş tarihini web sitesinden kaldırdı.
Google yakında SGE'yi piyasaya mı sürüyor? Yoksa Google bütün işi baştan mı sonlandıracak?
Google SGE'yi Durduruyor mu?
Bazı dedikodular etrafta dolaşıyor ki Google, SGE'yi durduruyor.
Bu dedikoduların kaynağı, iki yeni AI destekli özelliği duyuran bir Google blog gönderisinden gelmektedir. Gönderinin sonunda, Arama'nın VP'si Elizabeth Reid şu açıklamayı yazdı:
Bu deneyi seçen kişilerden birçok faydalı geri bildirim aldık ve Labs'da SGE'yi cesur yeni fikirler için bir test yatağı olarak sunmaya devam edeceğiz.
Sözler “cesur yeni fikirler için bir test yatağı olarak Labs'da SGE'yi sunmaya devam edeceğiz” dedikoduları ve tartışmaları ateşleyen şey oldu.
Ross Hudgens, Siege Media'nın CEO'su, Google'ın bu kesin kelimelerle ne demek istediğini düşündüğü hakkında ayrıntılı bir gönderi paylaştı:
SGE'nin test yatağına bağlanması, SGE'nin büyük lig için hazır olmadığına veya onun hiçbir zaman beklenmediğine dair bir yorum gibi geliyor….SGE'nin parça parça bölümleri büyük ligi görebilir, ancak geçen yıl her arama sonucunda gördüğümüz ürünün yakın zamanda oraya ulaşması pek olası görünmüyor.
Gönderinin altındaki yorumlar bölümü, birçok pazarlamacının ve SEO uzmanının projenin herhangi bir kanadı olmadığına ve çeşitli nedenlerden dolayı muhtemelen gün ışığına çıkmayacağına inandığını da ortaya koyuyor.
Öyleyse, Google SGE'yi durduruyor mu?
Gerçekler şu ki, Google SGE'yi durduracaklarını doğrulamadı. Bu noktaya kadar her şey sadece saf spekülasyon.
Ve verilere bakıldığında, SGE'nin yakın zamanda kesileceğine dair bir işaret görünmüyor. Authoritas yakın zamanda, SGE sonuçlarının %86'sının arama sorgularında gösterildiğini gösteren kapsamlı bir araştırma makalesi yayınladı.
Ayrıca, Google'ın CEO'su Alphabet’in 2023 3. Çeyrek kazanç raporunda SGE ile ilgili kullanıcı geri bildirimlerinden memnun olduklarını ve bununla deney yapmaya devam ettiklerini belirtti.
Hala, ne kadar yaydığımız konusunda çok erken günlerdeyiz. Ancak kesinlikle coğrafi olarak, kullanıcı segmentleri arasında ve ürünün iyi çalıştığını anlayacak kadar çok kişiye ulaştırdık. Deneyimi iyileştiriyor. - Sundar Pichai
Ve Q4 kazanç çağrısında, Sundar, Gemini'yi, Google'ın ChatGPT rakibi, ana ürüne entegre ederken gördükleri sonuçlardan memnun olduğunu söyledi:
Gemini ile Aramada zaten denemeler yapıyoruz, burada Arama Üretken Deneyimi'ni, yani SGE'yi, kullanıcılar için daha hızlı hale getiriyor. ABD'de İngilizce'de %40 oranında bir gecikme azalması gördük. SGE'nin en erken günlerinde gördüklerimizden memnunum.
Hayır, şu anki duruma göre, Google SGE'yi durdurmuyor.
Sanırım Aralık 2023'te deneyi sonlandırma konusunda biraz iyimser davrandılar çünkü hala iş modelini ve ana gelir kaynağı olan Google Ads'i bozmadan Arama ile entegre etmenin en iyi yollarını bulmaya çalışıyorlar gibi geliyor.
Tüketiciler AI Destekli Arama İstiyor
Tüketiciler ve kullanıcılar, AI destekli bir Arama deneyimi hakkında aslında ne diyorlar?
Statista verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 2,200 yetişkinin %49'u diğer AI ürünlerine kıyasla AI destekli bir arama ürününe en çok ilgi duymaktadır.
Aynı çalışma, milenyum kuşağının AI destekli bir arama motoruna geçme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor. Tüm yetişkinler arasında, çalışmanın %46'sı bir AI destekli arama motoruna geçiş yapardı.
McKinsey araştırmacıları ayrıca insanların %22'sinin kendi işlerinde düzenli olarak Yapay Zekayı kullandığını ve %79'unun ise en azından bir miktar üretken Yapay Zeka ile işleri için ya da kişisel kullanımları için tanışıklıkları olduğunu buldu.
Sanırım teknoloji geliştikçe çoğu insanın AI destekli bir arama motoru isteyeceğini varsaymak güvenli. Ayrıca, birçok tüketici zaten iş ve kişisel hayatlarında üretken AI araçlarını kullanıyor.
Haydi dürüst olalım, Google böyle bir fırsatı kaçıramaz. Özellikle Perplexity.ai gibi araçlar ve en büyük rakipleri (Microsoft Bing) zaten arama deneyimlerine Yapay Zeka eklemişken.
Öyleyse, Google SGE'yi tamamen veya sadece belirli kısımlarını başlatmaya karar verirse, SEO ilerleyen zamanlarda nasıl değişecek?
Google’ın SGE’si SEO’yu Nasıl Değiştirebilir?
SGE her kullanıcı için mevcut olmasa da, SERP'lerde nasıl görüneceğine dair sayısız makaleler, bloglar ve ekran görüntüleri bulunmaktadır.
İşte Google’ın SGE'nin SEO ve arama pazarlamasını değiştireceği beklenen yolların bir listesi.
SERP Düzenindeki Değişiklikler
Google SEO'daki en bariz değişikliklerden biri, geleneksel SERP düzenidir.
Yapay zeka tarafından üretilen özetler daha fazla yer kaplayacak, genellikle masaüstü ekranlarının tamamını dolduracak ve mobil cihazlarda kaydırma gerektirecek.
Bu değişiklik, organik sonuçların görüntülenme şeklini ve kullanıcılar tarafından nasıl etkileşimde bulunulduğunu yeniden şekillendirir.
SGE genel bakışlarında yer almak için içeriğinizi optimize etmek, etkileyici görseller kullanmak ve anahtar kelime ile içerik alakasının yeni dinamiklerini anlamak hayati önem taşıyacak.
Linkhouse'da, SGE genel bakışlarında öne çıkmaya daha muhtemel içerik formatları ve düzenleri ile deneyler yapmaya başladık.
- Jan Suski, Linkhouse
Daha Düşük Tıklama Oranları
SGE, arama işlemlerini ve kullanıcıların Google'ı nasıl kullandıklarını kökten değiştirecek, daha spesifik olarak, Tıklama Oranları (CTR) muhtemelen düşüş görecek.
Bu, Google'ın kullanıcıların aradığı bilgileri organik web sitesi arama sonuçlarının üstüne koyacağı anlamına gelir.
Bazı müşterilerimizin sitelerinde, özellikle AI tarafından üretilen özetlerin öne çıktığı yerlerde, organik trafikte %30'a varan bir düşüş bekliyoruz, çünkü bunlar genellikle normal arama sonuçlarını geriye itiyor.
- James Ewen, SEOtagg'ın kurucusu
Örneğin, arama sorgusu için sonucu kontrol edin “cpanel'e alt alan adı nasıl eklenir”, AI'nin görevi tamamlamak için izlemeniz gereken adımlar hakkında uzun bir cevap ürettiğini görebilirsiniz.
Adam Haworth, Birleşik Krallık merkezli yapay zeka destekli SEO ajansı Contactora'nın kurucusu ve CEO'su, 2024 yılının sonuna kadar CTR'nin bilgi amaçlı arama sonuçlarında büyük ölçüde etkileneceğini öngörüyor.
Arama içinde, bir web sitesine gitmeye gerek kalmadan işlemleri tamamlayabileceğinizi bekleyin.
- Adam Haworth, Contactora
Adam, işletmelerin içeriklerini, belirli sorulara/arama niyetine yönelik özetlenmiş cevapları içeriğin en üstüne ekleyecek şekilde hafifçe ayarlamaya başlamalarını öneriyor.
"TL;DR bölümleri dahil etmenin, SGE snippet'ları içine girmeye yardımcı olması bekleniyor."
Sürükleyici Arama Deneyimi
Arama yapan kişiye takip soruları sorma fırsatı sunarak, SGE daha etkileşimli bir arama deneyimi sunar.
İşte bunun eylemde bir örneği, eğer “uçakla plaja giderken nasıl hazırlanılır” diye arama yaparsanız, AI tarafından üretilmiş bir cevap göreceksiniz, ancak aşağıya kaydırırsanız “el bagajında havlu getirebilir miyim” ya da “Birleşik Krallık'ta plajda bir gün için ne hazırlamalıyım.” gibi bir takip sorusu sorabilirsiniz.
Google, ilk aramayla ilgili bu takip sorularını otomatik olarak oluşturur, ancak kullanıcılar kendi takip sorularını da sorabilirler.
Bence, bu ortalama bir işletme web sitesinin basitçe sahip olmadığı içerik katmanlarını gerektirecek. İşte SGE'nin ilerleyen zamanlarda SEO'yu potansiyel olarak etkileyebileceğini gördüğüm yer burası.
- Quentin Aisbett, Searcht
Yıllardır ana odak, ilk arama sorgusunu tatmin eden içerik üzerine olmuştur. Peki ya ikinci ve üçüncü takip soruları ne olacak?
Yüzlerce veya binlerce S&A içeren güçlü destek veya yardım alt alanlarına sahip siteler iyi bir konumda olabilir.
İçerik genişletmesine yatırım yaparak, markalar SGE sonuçlarında bilgi kaynağı olma şanslarını artırabilirler.
Daha Kişiselleştirilmiş Arama Sonuçları
Google'ın SGE'sinin tanıtımından bekleyebileceğimiz temel özelliklerden biri, kullanıcının arama sorgularına daha da özgü sonuçlar olacaktır.
Örneğin, "bisiklet turu için hangi ekipmanlara ihtiyacım var" diye arama yaptığınızda, Google size sadece "Bisiklet turu çantaları nasıl seçilir" ile ilgili bazı içeriklerin yer aldığı öne çıkan bir snippet ve ardından normal arama sonuçlarının listesini sunar.
SGE aktif edildiğinde, Google'ın sorguya daha özgü bir liste oluşturduğunu görebilirsiniz.
Bu, pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının, SEO'ya geleneksel anahtar kelime odaklı yaklaşım yerine kullanıcı arama niyetine odaklanmaları gerektiği anlamına gelir.
Long Beach, California merkezli dijital ajans Proactive Solutions'dan Isaac Rau, SGE'nin tanıtımıyla Google'ın kullanıcılarınızın arama niyetini ve bağlamını daha da iyi anlamaya daha fazla vurgu yapacağına inanıyor
Anahtar kelime optimizasyonu hala çok önemli, ancak SGE çağında semantik arama öğelerini dahil etmek ve kullanıcı niyetini anlamak çok daha önemli hale geliyor.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
İçerikleri artık sadece herhangi biri için oluşturmanın günleri geride kaldı, bunun yerine, kazanmak isteyenler oluşturdukları içeriklerin ne olduğu ve kim için olduğu konusunda çok spesifik olmak zorunda kalacaklar.
Müşteri kişiliğinizin kristal netliğinde bir anlayışı, ideal alıcınızın çevrimiçi bilgi ararken kullandığı dil türünü ve anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Kullanıcı niyetini belirlemek için iyi bir başlangıç noktası, insanların Google'a yazdığı anahtar kelimeleri bulmak için SEOptimer’in Anahtar Kelime Araştırma Aracı gibi bir yazılım kullanmaktır.
Sesli Arama Daha Fazla Önem Kazanacak
Oberlo’ya göre, ABD nüfusunun yaklaşık %50'si günde en az bir kez sesli arama kullanıyor. Google Arama'da AI'nin yükselişiyle bu rakamın daha da artmasını bekleyebiliriz.
SGE'nin konuşma tabanlı doğası ve sesli arama yeteneklerindeki iyileştirmeler nedeniyle, Google SGE'yi tüm kullanıcılarına sunarken içeriklerinizi ve web sitenizi sesli SEO için optimize etmek hayati önem taşıyacak.
Siri ve Google Assistant gibi sesli asistanların popülerliğinin artmasıyla, arama sorguları daha konuşma tarzında hale gelmiştir. SEO uzmanlarının içeriklerini, genellikle daha doğal ve uzun kuyruklu anahtar kelime yapısına sahip sesli arama sorguları için optimize etmeleri gerekmektedir.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Bir Web Sitesinin Genel Relevansının Önemi
Marcello Cardoso, Brezilya merkezli bir dijital ajans olan Cabana Digital'ın CEO'su ve Kurucusu, bir web sitesinin genel önemi ve kalitesinin, Aramada Yapay Zeka'nın yeni çağında daha büyük bir rol oynayacağını öngörüyor.
SGE'nin birden fazla kaynağa dayanarak meta açıklamaları üretebilme yeteneği, bir web sitesinin genel alakalılığının ve kalitesinin artan önemini göstermektedir. Bu, sitenizin içeriğinin tamamına, sadece optimize etmekte olduğunuz ana sayfalarınıza değil, daha fazla dikkat etmeniz gerektiği anlamına gelir.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Bu bütünsel SEO yaklaşımı, bir niş veya alana sadık kalan kapsamlı ve içgörülü web sitelerini ödüllendirecektir.
Örneğin, politika, eğlence, spor ve haberleri kapsayan web siteleri organik trafikte bir düşüş görebilir. Buna karşılık, “spor haberleri” konusunda uzmanlaşmış siteler bazı SEO kazanımları görebilir.
Kullanıcı Tarafından Üretilen İçeriği (UGC) Kullanma
Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikler, Sıkça Sorulan Sorular, Google’ın “İnsanların Ayrıca Aradıkları” ve “İnsanların Ayrıca Sordukları” soruları her zaman anahtar kelime fikirleri ve içerik fırsatları bulmak için bir hazine olmuştur.
Texas merkezli dijital ajans Ascendly Marketing'den Marshal Davis, SGE'nin yükselişiyle birlikte, arama sonuçlarında UGC'nin değerinin artabileceğine inanıyor.
Müşterilerimizi, forumlar ve S&A bölümleri gibi platformları web sitelerine entegre etmeye teşvik ediyoruz. Bu yaklaşım, sadece kullanıcı etkileşimini artırmakla kalmaz, aynı zamanda SGE'nin alabileceği çeşitli içerikler sunar.
- Marshal Davis
Google’s SGE'ye Nasıl Erişilir
SGE henüz tüm Google kullanıcılarına sunulmadı, çünkü hala test ve deney aşamalarında.
SGE hala test aşamasındayken, Google’ın Search Labs aracılığıyla deneyebilirsiniz.
SGE'yi denemek için, sadece bu adımları takip edin:
- Google Search Labs sayfasına gidin.
- Ardından Google Search altında “Başlayın.” seçeneğine tıklayın.
- Ardından, mor sekmenin “açık” seçeneğine geçirilerek SGE'yi açmanız istenecektir.
- “Bir örneği deneyin” üzerine tıklayabilir veya yeni SGE'yi denemek için doğrudan google.com adresine gidebilirsiniz.
Sağ üst köşede SGE özelliğinin açık olduğunu gösteren laboratuvar ikonunu göreceksiniz.
Sonuç
AI'nın ilerleyen zamanlarda SEO'yu kesinlikle değiştireceğinde şüphe yok. Ancak, bunu olumsuz bir şekilde düşünmek yerine, bu yeni teknolojiden faydalanmak için gerekli beceri ve bilgilerle donanmalısınız.
Eğer SEO stratejilerinizi ve taktiklerinizi uyarlamazsanız, Google’ın Arama Üretken Deneyimi'nin bu yeni çağında geride kalabilirsiniz.
